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Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informationsüberflutung geprägt und lebt zunehmend losgelöster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in einer zunehmend fragmentierten Welt. Dies ermöglicht es dem Menschen, mehr denn je sein persönliches Selbstverständnis selbst aktiv und bewusst mitzugestalten. In diesem Verständnis sind es vor allem Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbraucher in der informationsüberfluteten Gesellschaft sehnen sich nach Emotionen, Halt und Mehrwert, nach "Stories" die ihnen helfen, ihr eigenes Selbst zu definieren. Dieser emotionale Mehrwert wird durch die im Zuge der Luxusmarkenführung immer häufiger verwendete Technik des Storytellings, oder auch des "Geschichten erzählens" vermittelt, welche die Marke entsprechend mit Attributen auflädt, die bestimmte emotionale Bedürfnissen der Verbraucher erfüllen. Ob und inwiefern die Technik des Storytellings in der Luxusmarkenführung so genutzt werden kann, dass sie für den Menschen identitätsstiftende Effekte hat, wird zentraler Gegenstand dieser Arbeit ...
Menschen erzählen sich seit Jahrhunderten Geschichten, um einander zu unterhalten, zu inspirieren, aber auch um Werte und Moral zu vermitteln. Dabei waren die Menschen traditionell nur passiv eingebunden, doch digitale Medien versprechen, diese Passivität aufzubrechen. Interaktives Geschichtenerzählen vermag sie zu aktiven Teilnehmern in einer Geschichte werden zu lassen. Doch was bedeutet das genau? Welche Form hat diese Teilnahme in der Praxis? Und warum äussert sie sich gerade in den digitalen Medien? Dieses Werk bietet grundlegendes Wissen, um die Formen der Interaktivität in einer Narration akkurat zu analysieren. Funktionalität, Umsetzung und Inszenierung verschiedener Techniken des interaktiven Geschichtenerzählens werden anhand von Videospielen wie Bioshock und The Witcher 3: Wild Hunt erläutert und kategorisiert. Dabei werden ihre jeweiligen Vor- und Nachteile, ihr erzählerisches Potenzial und ihre Grenzen diskutiert. Basierend auf Ausführungen von Janet Murray, Josiah Lebowitz, Christian Klug und Jan-Noël Thon bietet dieses Buch ein fundamentales Verständnis von interaktivem Geschichtenerzählen, welches auf seine aktuellen und zukünftigen Formen anwendbar ...
