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Marketing und Kommunikation befinden sich im Wandel. Die Digitalisierung der Medien, die vermehrte Anzahl an Plattformen und Kommunikationskanälen, sowie die Verhaltens- und Erwartungsänderungen der Konsumenten erfordern ein Umdenken der Marketer und eine Anpassung der Kommunikation. Ein ganzheitlicher Lösungsansatz ist der strategische Einsatz von Content Marketing. Ziel des vorliegenden Buches ist es, ein allgemeines Verständnis für diese Disziplin aufzubauen, dessen Relevanz im digitalen Zeitalter zu bestimmen und konkrete Erscheinungsformen sowie Erfolgsfaktoren zu identifizieren. Dieses Buch ist in zwei Bereiche aufgeteilt. Der erste Teil liefert eine umfassende theoretische Fundierung zu Content Marketing und den allgemeinen Anforderungen der digitalen Unternehmenskommunikation. Woraufhin der zweite Teil, welcher aus einer empirischen Studie resultiert, Content Marketing unter deutschen B2C Marketern untersucht. Es werden nicht nur Fragen zu dessen Verständnis und Relevanz, sondern auch zu konkreten Umsetzungsformen, Herausforderungen und Zukunftseinschätzungen ...
Marketing und Kommunikation befinden sich im Wandel. Die Digitalisierung der Medien, die vermehrte Anzahl an Plattformen und Kommunikationskanälen sowie die Verhaltens- und Erwartungsänderungen der Konsumenten erfordern ein Umdenken der Marketer und eine Anpassung der Kommunikation. Ein ganzheitlicher Lösungsansatz ist der strategische Einsatz von Content Marketing. Ziel des vorliegenden Buches ist es, ein allgemeines Verständnis für diese Disziplin aufzubauen, dessen Relevanz im digitalen Zeitalter zu bestimmen und konkrete Erscheinungsformen sowie Erfolgsfaktoren zu identifizieren. Dieses Buch ist in zwei Bereiche aufgeteilt. Der erste Teil liefert eine umfassende theoretische Fundierung zu Content Marketing und den allgemeinen Anforderungen der digitalen Unternehmenskommunikation. Woraufhin der zweite Teil, welcher aus einer empirischen Studie resultiert, Content Marketing unter deutschen B2C Marketern untersucht. Es werden nicht nur Fragen zu dessen Verständnis und Relevanz, sondern auch zu konkreten Umsetzungsformen, Herausforderungen und Zukunftseinschätzungen ...
