Av Akademikerverlag Globales Markenmanagement zwischen Differenzierung-Standardisierung

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Das Thema der Markenführung gewinnt stetig an wissenschaftlicher und praktischer Bedeutung. Unternehmungen sind darauf angewiesen, starke Marken als Instrument der Differenzierung vom Wettbewerb zu entwickeln. Mit dieser Differenzierungsstrategie sind ...

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Das Thema der Markenführung gewinnt stetig an wissenschaftlicher und praktischer Bedeutung. Unternehmungen sind darauf angewiesen, starke Marken als Instrument der Differenzierung vom Wettbewerb zu entwickeln. Mit dieser Differenzierungsstrategie sind allerdings Kosten verbunden. Das hiermit verbundene Optimierungsproblem gewinnt insbesondere bei multinational agierenden Unternehmungen erheblich an Gewicht. Vor diesem Hintergrund fokussiert die vorliegende Arbeit die Frage, ob es interkulturell bedingte Unterschiede in den Markennutzendimensionen gibt. Aufbauend auf einer umfangreichen begrifflichen Grundlage werden gehaltvolle Hypothesen abgeleitet, die anschliessend im Rahmen einer selbstständig entwickelten empirischen Analyse in den Ländern Deutschland und Indien getestet werden. Daran anschliessend werden Ergebnisse diskutiert und wertvolle praktische Implikationen ...

Das Thema der Markenführung gewinnt stetig an wissenschaftlicher und praktischer Bedeutung. Unternehmungen sind darauf angewiesen, starke Marken als Instrument der Differenzierung vom Wettbewerb zu entwickeln. Mit dieser Differenzierungsstrategie sind allerdings Kosten verbunden. Das hiermit verbundene Optimierungsproblem gewinnt insbesondere bei multinational agierenden Unternehmungen erheblich an Gewicht. Vor diesem Hintergrund fokussiert die vorliegende Arbeit die Frage, ob es interkulturell bedingte Unterschiede in den Markennutzendimensionen gibt. Aufbauend auf einer umfangreichen begrifflichen Grundlage werden gehaltvolle Hypothesen abgeleitet, die anschliessend im Rahmen einer selbstständig entwickelten empirischen Analyse in den Ländern Deutschland und Indien getestet werden. Daran anschliessend werden Ergebnisse diskutiert und wertvolle praktische Implikationen ...
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